Letos slavíme 150 let od narození fenomenálního zlínského podnikatele Tomáše Bati. Datum narození zakladatele obuvnického impéria se dokonce zapsalo na prestižní seznam významných výročí UNESCO, a tak bylo jasné, že zahájení celoročních oslav musí být vidět i slyšet. A přesně to byl náš úkol.

Základem úspěchu bylo vybrat správné místo s atmosférou, které celé téma podtrhne. A kde jinde by měl slavit narozeniny švec, než mezi svými nejlepšími botami? Zvolili jsme proto prodejnu Baťa na Václavském náměstí v centru Prahy. Na této adrese se o zákazníky starají zaměstnanci firmy Baťa už od konce 20. let minulého století, a i dnes funguje jako výkladní skříň úspěšné české firmy.

Hlavním cílem tiskové konference bylo přiblížit jméno i myšlenky Tomáše Bati co nejširší veřejnosti. Současně jsme chtěli upozornit na bohatý program, který k této příležitosti připravila Nadace Tomáše Bati. V průběhu roku se během speciálních akcí budou moci návštěvníci podrobně seznámit s Baťovým odkazem.

Zleva doprava: Tomáš Klus a Gabriela Končitíková, press kity pro novináře a knížka Inspirace Baťa.

ZAPOJILI JSME I ZNÁMÉ OSOBNOSTI

Nechtěli jsme komunikovat pouze výročí, ale celý příběh. Spojili jsme proto síly s Letní scénou Musea Kampa, která připravuje ke 150 letům Tomáše Bati muzikál s Tomášem Klusem v hlavní roli. Oslovili jsme také herce z Divadla Jezerka, kteří stojí za inscenací Baťman a seznam řečníků jsme doplnili o ekonoma Tomáše Sedláčka nebo úspěšné české podnikatele, kteří se inspirují odkazem Tomáše Bati. Akci pak moderovali zástupci Nadace Tomáše Bati – ředitelka a spisovatelka Gabriela Končitíková a projektový manažer Jakub Malovaný.

SILNÝ ZÁJEM NAPŘÍČ REDAKCEMI

S tématem jsme dokázali oslovit široké spektrum médií – od lifestylových a dámských časopisů přes redaktory televizních zábavných pořadů, rozhlasové reportéry i redaktory mainstreamových a ekonomických médií včetně agentury ČTK. Celkem jsme ve speciálně upravené prodejně přivítali na pět desítek novinářů. Nadstandardní účast médií přitom nevnímáme jako samozřejmost. Téma Baťa150 ukázalo svou sílu právě díky promyšlené strategii. Důležitou roli hrála kombinace dobře zvoleného momentu, srozumitelně formulovaného příběhu, a především cílená individuální práce s redaktory ještě před samotnou akcí.

Zleva doprava: Diskuze o odkazu Tomáše Bati během zahajovacího eventu, Miroslav Hofman a Petr Vacek, Gabriela Končitíková s Tomášem Sedláčkem a Tomáš Klus s Jakubem Malovaným.

BAŤŮV PŘÍBĚH POUTÁ I DNES

Během krátké doby po zahájení oslav se začaly objevovat desítky mediálních výstupů (např. iDnes.cz, Forbes.cz, iRozhlas.cz, Aktualne.cz, Mediaguru.cz). Každý z autorů si našel vlastní úhel pohledu, ale naše základní „message“ zůstala. Baťa a jeho myšlenky jsou stále aktuální a i dnes je atraktivním tématem. Z našeho pohledu šlo o jeden z eventů, na kterém se potká všechno podstatné. Silné sdělení, správně zvolený prostor, kvalitní práce s médii a výstupy, které mají dosah i obsah. A to se podařilo.