Frost Food je značka z podhůří Orlických hor, která se pohybuje v segmentu mražených potravin. Mezi naše klienty patří už několik let. Kompletně pro ni zajišťujeme komunikaci na sociálních sítích značky Don Peppe a za dobu spolupráce jsme společně vytvořili jasný směr komunikace. Díky tomu dnes můžeme obsah dál rozvíjet experimentovat s jeho podobou a přizpůsobovat jej aktuálním trendům. 

OD STATIKY K VĚTŠÍMU POHYBU 

Po většinu naší dosavadní spolupráce měla komunikace Frost Food poměrně jednotný charakter. Jejím základem byly především statické příspěvky, které jsme příležitostně doplňovali o stories nebo reels. I když dosavadní formát fungoval, hledali jsme, jak značku posunout dál. Sociální sítě se vyvíjejí, mění se způsob jejich používání, ale proměnou prochází také obsah, protože očekávání uživatelů se zvýšila. Proto jsme si pro letošní rok společně řekli, že je čas dát Frost Food nový impuls. A jednou z hlavních cest je dynamický obsah.

REELS JAKO HLAVNÍ FORMÁT

Zatímco dříve se video v komunikaci Frost Food objevovalo spíše výjimečně, letos jsme ho zařadili do obsahu pravidelně. To s sebou přineslo i změnu v našem přístupu k tvorbě. Neřešíme pouze jednotlivé posty, ale přemýšlíme nad tím, jaké situace jsou pro značku přirozené, jak pracovat s jejími produkty ve videu a jak postupně budovat styl, který bude na první pohled patřit právě Frost Food. Využili jsme k tomu populárních reels, které jsou ideálním nástrojem, jak značku přiblížit lidem, dodat komunikaci větší přirozenost a dynamiku a vytvořit prostor pro emoce i humor. Součástí nadále zůstávají pravidelné soutěže a podpora vybraných postů pomocí placených kampaní.

V DOBĚ AI SÁZÍME NA REALITU

Dnes dokážeme během několika minut vytvořit obrázek, rozpohybovat produkt nebo vygenerovat prakticky jakoukoliv scénu. My jsme se ale u Frost Food rozhodli vydat opačným směrem. Proč? Čím více AI obsahu kolem nás vzniká, tím důležitější je pro nás autenticita. O to víc u značky, jejíž produkty často přirozeně zapadají do každodenních momentů. Třeba když se nám nechce vařit, nemáme na vaření čas, ale hlad se hlásí o slovo. Místo prezentování jednotlivých produktů jsme je začali zasazovat do reálných situací s reálnými lidmi. Do momentů, které zákazníci sami znají a se kterými se mohou snadno ztotožnit.

REELS JSOU TEPRVE ZAČÁTEK 

Posun směrem k videu pro nás není cílovou rovinkou, ale spíš začátkem další etapy spolupráce. V nejbližší době chceme komunikaci Frost Food dál směrovat k autentickému obsahu a zapojit do ní také content creatory a influencery a dát tak prostor novým pohledům, tvářím i způsobům, jak o značce a jejích produktech mluvit. Směr přitom zůstává stejný. Chceme méně sterilní prezentace produktů, více skutečných situací, osobností a obsahu, který působí přirozeně v prostředí sociálních sítí. Po několika letech spolupráce s Frost Food tak hledáme způsob, jak dlouhodobě fungující komunikaci přizpůsobit současným trendům.