Jak jsme v létě rozproudili sociální sítě JIKA v Česku a na Slovensku

Léto, zábava u vody a chvíle, kdy člověk vypne. Přesně na této emoci jsme postavili letní soutěž, kterou jsme realizovali na sociálních sítích našeho klienta, české značky JIKA, a to v Česku a na Slovensku. Cílem bylo motivovat uživatele sociálních sítí, aby trávili více času venku, ideálně u vody. Zároveň jsme chtěli značku propojit s autentickými letními zážitky. V praxi to znamenalo převést pozornost od obrazovek do reálného světa.

 

JAK SE SOUTĚŽILO: JEDNODUCHÁ PRAVIDLA, SNADNÉ ZAPOJENÍ

Princip byl jednoduchý a srozumitelný. Podmínkou pro účast v soutěži bylo poslání fotografie svého oblíbeného místa u vody v Česku a na Slovensku. Tím mohlo být koupaliště, jezero, rybník nebo řeka, které může navštívit každý. Spolu s fotkou bylo potřeba uvést název místa, jeho lokaci a své kontaktní údaje. Zapojit se bylo možné buď přes soutěžní e-mail, nebo soukromé zprávy na sociálních sítích. Současně bylo nutné sledovat profil JIKA, abychom kromě aktivity publika posílili i fanouškovskou základnu. Důraz jsme kladli na jednoduchost, přehlednost a konzistentní vizuální styl, který odpovídá značce JIKA a zároveň funguje v prostředí sociálních sítí.

 

 

NOVÝ OBSAH, KTERÝ BAVIL A INSPIROVAL

Soutěž běžela na Instagramu a Facebooku po dobu letních prázdnin a postupně se z ní stal přirozený obsahový formát, který rozšířil standardní aktivitu na profilech. Výsledkem byla pestrá galerie míst přímo od sledujících. Vybrané tipy jsme sdíleli každých 14 dní formou stories, ale i ve feedu. Kromě aktivity na sociálních sítích jsme také připravili a spustili interaktivní mapu, kam jsme jednotlivé tipy zaznamenávali a kdokoliv se tak mohl inspirovat a místa navštívit. Mapy, které jsme pojmenovali „JIKA letní průvodce míst u vody“, získaly 852 zobrazení u české verze a 943 zobrazení u slovenské.

 

VÝSLEDKY SOUTĚŽE: RŮST A ZAPOJENÍ KOMUNITY 

Soutěž přinesla nejen vysokou účast, ale také výrazný nárůst sledujících na sociálních sítích, tisíce prokliků a stovky interakcí. Do soutěže se zapojilo celkem 229 účastníků za Českou republiku a 123 účastníků za Slovensko. Díky tomu se podařilo získat přes 300 tipů na letní koupání. Celkový nárůst na českých profilech (FB a IG) byl více než 200 nových sledujících, na slovenských profilech pak o více než 180 sledujících. Celkový dosah byl za oba české profily 71 702 a za slovenské 72 045.

 

  • 352

    účastníků soutěže (CZ a SK)

  • 71 702

    celkový dosah u českých profilů

  • 72 045

    celkový dosah u slovenských profilů

  • 380

    nových sledujících napříč profily

  • 12

    výherců

  • 300

    unikátních tipů na letní koupání

TEMATICKÉ VÝHRY POSÍLILY POVĚDOMÍ O BRANDU 

Po ukončení soutěže byli vybráni 3 výherci z ČR za Facebook a 3 výherci z ČR za Instagram, stejně tak i za slovenské profily. Celkem tedy 12 výherců, kteří obdrželi vouchery na vybrané koupelnové vybavení JIKA v hodnotách až 10 000 Kč/400 eur. Kromě hlavních výher jsme každých 14 dní zvolili 12 nejlepších tipů, které jsme sdíleli formou stories, a jejich oznamovatele potěšili stylovými župany a osuškami JIKA, které k letním radovánkám u vody neodmyslitelně patří. Výhry přirozeně navázaly na produktové portfolio značky a zároveň posílily její vnímání jako brandu, který je s vodou spojený nejen po funkční, ale i emoční stránce.

 

VÍC NEŽ JEN LETNÍ SOUTĚŽ

Letní soutěž JIKA ukázala, že formát rozložený do delšího časového období může fungovat jako silný obsahový koncept. Během léta se na profilech klienta objevila spousta autentických tipů, které bavily komunitu a zároveň inspirovaly ostatní. Výsledek nebyl jen ve zvýšení engagementu nebo nárůstu sledujících. Profily JIKA se staly místem, kam si lidé chodili pro tipy, kam vyrazit k vodě, a měli chuť se k obsahu vracet.

 

TRADIČNÍ ČESKÁ ZNAČKA KOUPELNOVÉHO VYBAVENÍ
JIKA patří mezi stálice na zahraničním i domácím trhu. V ČR si dlouhodobě drží silnou pozici a prakticky od svého počátku se řadí mezi lídry. Stojí na spojení promyšleného designu, moderních technologií a důrazu na udržitelnost. Propojuje poctivé výrobní postupy, kvalitní zpracování a důraz na aktuální potřeby zákazníků. Nabízí řešení pro různé typy domácností: od dostupných a chytrých základů až po designově výraznější prvky, které posouvají koupelnu na vyšší úroveň.