Harley-Davidson si pro své celosvětové oslavy 115. výročí vybral ze všech metropolí Evropy Prahu, do které mířilo cca 60 tisíc motorkářů z celého světa. Na holešovickém Výstavišti byla připravena rozsáhlá výstava motocyklů H-D, čtyři hudební scény plné skvělých kapel nebo tři demo trucky. Každý, kdo dorazil, měl možnost zdarma vyzkoušet jakýkoliv motocykl Harley-Davidson. Součástí oslav byly i spanilé jízdy Prahou.

 

Termín konání: 5.–8. července 2018

Účast: 110 000 návštěvníků, 67 000 motocyklů

 

CÍLE KOMUNIKACE

Komunikace probíhala v několika vlnách a primárním cílem bylo rozsáhle a kvalitně informovat o chystaném eventu. Sekundární cíle sledovaly zvýšení brand awereness, větší emoční sepjetí široké skupiny příznivců se značkou nebo tlumení negativních zpráv spojených s udělením krajských a městských dotací.

První vlna komunikace byla spojena s oznámením výběru místa celosvětových oslav (tisková konference – červen 2017). Druhá probíhala na podzim a v zimě (2017/2018) a řešila dotační agendu. Třetí pak před vlastním eventem a během akce (březen – červenec 2018).  Komunikace byla zaměřena nejen na Českou republiku, ale s ohledem na lokalitu i na okolní země.

 

Cíle byly dosahovány převážně prostřednictvím media relations.

 

Zahájení projektu: 2017

Zahájení oslav: 5. července 2018

Časové vymezení komunikace: červen 2017 – červenec 2018

Pokrytí: ČR & Evropa

 

KLÍČOVÁ SDĚLENÍ

• Konání oslav 115 | upozornění na zajímavou a jedinečnou akci
• Celosvětový dopad | turistické zviditelnění regionu, účelné vynaložení poskytnutých dotací
• Zkušenosti organizačního týmu | CZ, GB & US
• Poskytnutí záštit | velvyslanec USA v ČR, Asociace krajů ČR, hl. m. Praha, MMR, Středočeský kraj, Svaz dovozců automobilů
• Dražby unikátních motocyklů a přileb
• Osobní účast Karen a Billa Davidsonových