Jak představit novou generaci krmiva tak, aby komunikace nezůstala jen u složení a produktových benefitů? Pro českou značku Ontario jsme relaunch propojili s tématem, které se týká každého majitele psa – správnou výživou, zdravou tělesnou kondicí a prevencí obezity. Odborný obsah v médiích jsme následně přenesli také do praxe během eventu pro chovatele, který se uskutečnil u příležitosti Mezinárodního dne psů.

OD ODBORNÉHO OBSAHU K MEDIÁLNÍMU TÉMATU

Při přípravě komunikace jsme chtěli majitelům zvířat nabídnout ověřené informace a praktické rady, které skutečně využijí v každodenním životě. Do projektu jsme proto zapojili výživového odborníka a ambasadora značky Ontario. Společně jsme připravili rozsáhlý rozhovor věnovaný výživě psů a koček, složení krmiva, nejčastějším chybám při krmení i rozdílným potřebám zvířat v jednotlivých životních fázích.

Z rozhovoru následně vzniklo několik tematicky odlišných PR článků a tiskových zpráv. Jejich obsah a zpracování jsme přizpůsobili zaměření jednotlivých médií a jejich čtenářům. Některé nabídly podrobnější pohled na výživu, jiné se soustředily především na konkrétní rady, podle kterých mohou chovatelé upravit každodenní péči o své mazlíčky. První články vyšly ještě před srpnovou akcí a pomohly otevřít její hlavní téma – zdravou tělesnou kondici a prevenci obezity u psů.

Jedním z hlavních bodů programu bylo představení nové generace psího krmiva Ontario.

NA VYPICHU SI MOHLI CHOVATELÉ NECHAT POSOUDIT KONDICI SVÝCH PSŮ

Abychom komunikaci ještě více propojili s cílovou skupinou a více oslovili veřejnost, rozhodli jsme se edukaci přenést přímo mezi chovatele. Na Mezinárodní den psů jsme proto 26. srpna na pražském Vypichu uspořádali veřejnou akci, která představila novou generaci krmiva Ontario a zároveň nabídla návštěvníkům praktické poradenství i společný program se psy. Ten jsme připravili ve spolupráci se Super zoo, u které mohou zákazníci krmivo Ontario zakoupit.

Návštěvníci si mohli se svými psy vyzkoušet dog fitness, agility, rally obedience nebo dog puller a zhlédnout také vystoupení v dog dancingu. Výživoví poradci Ontario pomáhali majitelům nastavit vhodný jídelníček podle věku, velikosti, aktivity a aktuálních potřeb jejich psa. Tělesnou kondici zvířat posuzovala mezinárodní rozhodčí FCI Martina Hegr Klivarová se svým týmem. Veterinární pohled doplnil MVDr. Kryštof Doležal ze Super zoo veteriny, který ve voze Wellion prováděl orientační měření hladiny cukru v krvi a odpovídal na otázky spojené s nadváhou, diabetem a jejich prevencí.

Program doplnily také přednášky zaměřené na zdraví psů. Veterinární lékařka MVDr. Dagmar Zähringer, Ph.D., přiblížila souvislosti mezi výživou, nadváhou a cukrovkou. Tereza Tobiášová se během praktické přednášky věnovala první pomoci při úrazu nebo náhlém zhoršení zdravotního stavu psa.

Součástí odpoledne bylo také představení organizace Psí senioři v nouzi, kterou Ontario dlouhodobě podporuje, poradenství k pojištění domácích mazlíčků, charitativní občerstvení na podporu Hospice Dobrého Pastýře a tematický fotokoutek Ontario.

TÉMA JSME DOSTALI TAKÉ NA TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

Vedle přípravy odborného obsahu a samotné akce jsme zajistili i media relations. Na Vypich dorazily štáby TV Nova a CNN Prima NEWS (čas 27:10), které o programu i jeho hlavním tématu odvysílaly reportáže. Informace o prevenci obezity a péči o zdravou kondici psů se tak dostaly nejen k návštěvníkům akce, ale také k televizním divákům po celé republice.

Relaunch nové generace krmiva Ontario jsme díky tomu propojili s tématem, které má pro chovatele praktický význam. Produktovou novinku jsme představili prostřednictvím odborného obsahu, osobního poradenství i aktivit, během kterých si mohli majitelé některé tipy rovnou vyzkoušet se svými psy.

Za spolupráci děkujeme agentuře Hypercube, která zajistila technickou produkci.