Jak dostat reklamní slogan mezi lidi? Přesně tuto otázku jsme letos řešili pro BAUHAUS. Kampaň „Jako fachman se u nás může cítit každý“ jsme proto přenesli z televizních obrazovek do skutečného světa. Výsledkem byla série tří veřejných eventů v Praze, Brně a Liberci, během nichž si stovky návštěvníků vyzkoušely práci se dřevem a společně vytvořily ptačí budky pro českou krajinu.

Projekt navázal na jarní komunikační vlnu s Vojtou Kotkem v roli „nešikovného manžela“. Zatímco televizní spoty ukazovaly, že pustit se do práce může opravdu každý, cílem aktivace bylo dát lidem možnost si to opravdu vyzkoušet.

TŘI MĚSTA, JEDEN NÁPAD

V průběhu května vyrostly v Praze, Brně a Liberci improvizované venkovní dílny, ve kterých si mohli vlastní budku postavit rodiče s dětmi, studenti, senioři a další náhodní kolemjdoucí. Připravený byl materiál, nářadí i odborná pomoc zkušených tesařů. Akce byly postaveny na jednoduchém principu – ukázat, že není potřeba být profesionální řemeslník, aby člověk dokázal vytvořit něco smysluplného vlastníma rukama. A fungovalo to! Během tří veřejných eventů vznikla většina ze stovky budek, které byly následně instalovány ve vytipovaných lokalitách po celé republice.

KDYŽ AKTIVACE ZÍSKÁ PŘESAH

Od začátku jsme věděli, že nechceme vytvořit pouze další event. Hledali jsme způsob, jak propojit hlavní myšlenku kampaně s aktivitou, která bude mít i skutečný dopad mimo. Proto jsme do projektu zapojili Českou společnost ornitologickou jako odborného garanta. Aktivace získala další rozměr a návštěvníci se dozvěděli více o tom, proč ptáci přicházejí o přirozená hnízdiště a jak jim mohou pomoci i běžní lidé. Zároveň ale nezůstalo jen u povídání. Všechny budky vznikaly s jasným cílem: pomoci tam, kde nová hnízdiště dávají smysl. Každý účastník po instalaci obdržel informaci o tom, kam jeho budka putovala, a může se tak kdykoliv podívat, jestli už našla své nové opeřené obyvatele.

ČTVRTÝ EVENT? PRO NOVINÁŘE A INFLUENCERY

Tři veřejné akce byly jen první částí celého projektu. Symbolickou tečku za aktivací představoval čtvrtý event, tentokrát pro novináře a influencery. Stejně jako celá kampaň se i tisková konference nesla v duchu hesla „Jako fachman se může cítit každý“.

Místo konferenčního sálu jsme hosty pozvali do sdílené dílny, kde vůně dřeva a pracovní stoly vytvořily kulisu, která k tématu seděla mnohem lépe než jakákoliv prezentace. Nechybělo typické „fachmanské“ občerstvení ani drobné kutilské vybavení, které si hosté odnesli domů. Novináři i influenceři si mohli stejně jako veřejnost vyzkoušet výrobu budek na vlastní kůži a sami přispět k výsledku celé iniciativy. Právě budky vzniklé během akce pro média doplnily finální stovku nových hnízdišť, která už dnes slouží v několika lokalitách napříč Českou republikou.

Do projektu se zapojili influenceři, ambasador kampaně Vojta Kotek i zástupci médií. Vznikl tak obsah pro sociální sítě, mediální výstupy i řada autentických momentů, které pomohly dostat hlavní myšlenku kampaně k širší veřejnosti. A přesně o to šlo – ukázat, že pocit z dobře odvedené práce nemusí zažívat jen profesionální řemeslníci a radost z tvoření si může užít opravdu každý.

OD PRVNÍHO NÁPADU PO POSLEDNÍ FOLLOW-UP

U projektu jsme stáli od samotného začátku. Od hledání správné cesty, jak kampaň dostat mezi lidi, přes přípravu a realizaci akcí až po komunikaci s médii a závěrečnou tiskovou konferenci. Výsledkem bylo propojení všech důležitých částí kampaně do jedné aktivity, která fungovala nejen na úrovni komunikace, ale i v praxi. Byl to jeden z těch projektů, kde se potkalo všechno, co nás baví. Kreativní nápad, eventy, influenceři, média, silný partner a aktivita, která po sobě zanechala něco víc než jen mediální výstupy. V tomto případě konkrétně 100 nových budek a stovky lidí, kteří si na chvíli mohli ověřit, že se jako fachman může cítit opravdu každý!