Významná výročí nejsou jen důvodem k oslavám. Pro značky představují příležitost posílit brand awareness, připomenout svůj příběh a otevřít atraktivní témata v médiích. Přesně s tímto cílem jsme pro společnost Hollandia připravili komunikační podporu 35. výročí, jejíž součástí byly media relations i setkání s novináři.

Komunikaci jsme postavili na příběhu značky – od porevolučních začátků s mobilní mlékárnou až po pozici jednoho z nejsilnějších hráčů na českém trhu s jogurty. Vedle historie jsme pozornost zaměřili také na současnost a klíčový produkt Hollandia Originál Selský bílý, který je aktuálně nejprodávanějším jogurtem na českém trhu. Výroční event tak neposkytl pouze ohlédnutí za minulostí, ale podpořil aktuální komunikaci značky. Pro tuto příležitost jsme zvolili lokaci Město – Moře, jejíž uvolněná atmosféra vytvořila příjemné prostředí pro neformální oslavu výročí i osobní setkání zástupců společnosti s novináři.

PROGRAM PRO NOVINÁŘE I PROSTOR PRO ROZHOVORY

Program jsme navrhli tak, aby kombinoval předání klíčových sdělení značky s dostatečným prostorem pro individuální rozhovory. O příběh Hollandie, její hodnoty i cestu od porevolučních začátků po současnost se s hosty podělili jednatelé společnosti Michal Škoda a Petr Novák. Na oficiální část navázal neformální networking, během kterého jsme zajistili individuální rozhovory se zástupci zpravodajských, ekonomických i oborových médií (například Hospodářských novin nebo Seznam Zpráv).

COOKING SHOW A OCHUTNÁVKA V HLAVNÍ ROLI

Protože nejlepší způsob, jak představit kvalitní jogurt, je ochutnávka, doplnili jsme program o autorskou cooking show Ondřeje Korába, člena českého národního týmu kuchařů a cukrářů a držitele titulu Kuchař roku 2024/2025. Chtěli jsme ukázat, že jogurt Hollandia není jen součástí snídaně, ale také všestrannou ingrediencí, která má své místo v moderní kuchyni. Novináři tak mohli sledovat přípravu originálních receptů a následně je sami ochutnat. Součástí programu byl také slavnostní narozeninový dort připravený z jogurtu Hollandia, který tematicky podtrhnul 35. výročí.

OBSAH S PŘESAHEM

Pro event jsme zároveň připravili tiskové materiály mapující nejen historii značky, ale i proměnu českého stravování od 90. let do současnosti. Novinářům nabídly širší kontext i zajímavá data o tom, jak se během posledních desetiletí proměnily české snídaně, svačiny i spotřebitelské návyky. Novináři si pak kromě kulinářského zážitku odnesli také tematický dárkový balíček.